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Abécédaire du référencement naturel, payant et social

En plus d’être un métier à part entière, le référencement est une vraie science qui demande des connaissances, des compétences et de la patience. Seulement pour le commun des mortels, il s’agit surtout d’un « gloubiboulga » incompréhensible.

Pour vous aider à comprendre quelques éléments clés, Useweb vous propose un petit abécédaire pour vous familiariser à ces « gros mots ».lexique du bon référenceurIl a fallut faire une sélection, de variables choix cornéliens dignes des plus grandes tragédies grecques. Des termes clés ont du être sacrifiés sur l’autel de la concision. Mais comme le dirait si bien un grand homme maniant l’épée, il ne peut en rester qu’un ;) !!

Voici la liste des termes refoulés mais pas oubliés : « Arche », « balises », « cloaking », « fil d’Ariane », « HTML », « longue traine », « redirection 301 », « sitemap », « White hat ». Je vous invite à vous renseigner si la curiosité vous titille ou à nous contacter directement pour en savoir davantage.

Sinon ne vous inquiétez pas, vous avez 26 raisons de vous réjouir ! ♫♪ A BCD EFG, HIJKLMNOP…♫♪  C’est parti !

A : Algorithme

S’il y a bien une chose à savoir sur les moteurs de recherche, et Google en premier lieu, c’est que ces outils sont en perpétuel mouvement. Pour améliorer la pertinence des résultats proposés aux internautes, Google développe des algorithmes pour pénaliser les abus en termes de référencement et valoriser les contenus qualitatifs à forte valeur ajoutée. Depuis 2012, plusieurs mises à jour capitales ont été opérées, comme « Panda », « Penguin » ou plus recemment « Colibri ».

B : Backlinks

Parmi les éléments ayant le plus d’impact sur votre référencement, les backlinks ou liens entrants occupent une place de choix. Véritable témoignage de qualité, ces liens créés par des sites tiers reconduisent les internautes vers le votre. Si on imagine que le lien est généré par un site influent dans son domaine et que le terme cliquable est un mot clé qui vous intéresse, vous disposer de la configuration idéale pour rendre votre site populaire et bien référencé.

C : CTR

Le CTR est un élément crucial du référencement payant, c’est-à-dire Google Adwords. En réalisant des campagnes de liens commerciaux, vous pourrez analyser le ratio entre le nombre d’impression de vos campagnes et le taux de clics pour obtenir un pourcentage d’efficacité. Des ajustements peuvent ainsi être menés pour augmenter le CTR et vous éviter de devoir payer plus cher pour être visible. Le CTR est en somme le cardiomètre de votre stratégie de référencement payant.

Mieux vaut éviter le contenu dupliquéD : Duplicate Content

Le contenu dupliqué est une erreur qui coûte cher aux yeux de Google. Si vous disposez de contenus similaires (copier coller d’autres sites internet par exemple), Google va repérer la similitude et pénaliser la page qui a « copié ». Si vous disposez de plusieurs pages similaires sur votre site internet, privilégiez l’utilisation d’URL Canonical, un moyen de signaler à Google qu’une seule des pages être la page mère et que seul cette dernière doit être prise en compte pour ne pas se pénaliser soi-même.

E : Extensions d’annonces

Lorsque vous créez des campagnes de liens commerciaux, vous devez créer des annonces pour donner envie aux internautes de cliquer sur VOTRE annonce et pas celle de votre voisin. Pour vous singulariser, vous pouvez insérer dans une annonce des informations complémentaires sur votre entreprise (téléphone, offres annexes, photos produits, avis, prix, adresse, etc.)

F : Flash

Le flash est une technologie permettant de créer des animations dynamiques sur des pages internet. Or ce langage informatique ne convient au référencement car le contenu est difficilement lisible par les robots de Google. Mieux vaut privilégier de nouvelles technologies comme HTML5 qui a tous les avantage de Flash, sans les inconvénients. Hormis le référencement, les animations flash présentent un gros point noir, elles ne sont pas lisibles sur les smartphones.

G : Google plus

Et oui, le réseau social « made in » Google est en passe de devenir un allié de poids pour le référenceur. Pour améliorer le positionnement des mots clés ? Non ! Mais en synchronisant son site internet à son compte Google + ou sa page professionnelle sur ce média, il est possible d’utiliser tout un panel de fonctionnalités (Micro données ou rich snippets) qui augmentent grandement votre attractivité sur le moteur de recherche. Au final, cela démultiplie le taux de clics par rapport à la concurrence.

Balises H1 à H6 pour hiérarchiser ses informations H : H1

Les robots Google qui scannent les pages de votre site internet ne les lisent pas comme vos visiteurs humains. Car au-delà du contenu textuel, il faut optimiser le balisage sémantique de chaque page pour faciliter la lecture des robots et les aider à comprendre de quoi vos pages parlent. Les balises Hn (de H1 à H6) représentent des repères pour les robots qui analysent les phrases Hn comme des sous-titres ou des éléments importants dans la page sondée. Le référenceur doit donc bien hiérarchiser ses informations et placer ses mots clés subtilement pour indiquer le titre principal de la page en H1, un petit chapeau résumant la page en H2 et pourquoi pas des sous-titres en H3. Le H3 a néanmoins mins d’impact que le H1.

I : Indexation

Pour que vos efforts soient visibles, il faut que les moteurs de recherche se rendent sur votre site internet et analysent ce que vous avez réalisé. Une fois que leurs petits soldats ont visité votre site internet, les modifications pourront être visibles et votre référencement pourra s’améliorer. Or, pour faciliter l’indexation, mieux vaut que votre site internet soit vivant, car plus il y a d’informations fraîches et plus les robots Google viendront visiter votre site fréquemment, ce qui aura pour effet de réduire le temps d’indexation. Vous constaterez donc plus rapidement l’impact de vos actions.

J : JavaScript

JavaScript est un langage de programmation qui aide les techniciens à créer des pages web interactives. Pour le référencement, il est conseillé de positionner les fichiers Javascript le plus bas possible en bas de page, juste avant la balise de fermeture </body>. Ces pratiques aident les spiders (robots) à mieux analyser vos pages et à valoriser les contenus à forte valeur ajoutée.

K : Keywords planner

Une bonne stratégie de référencement débute toujours par l’identification de mots clés. Pour délimiter le périmètre d’intervention et dessiner la structure de votre site internet, vous devez donc savoir sur quels termes vous souhaitez être visible. Google propose l’outil Keywords planner pour vous permettre de tester un panel de mots clés et connaître leur popularité. L’idée est d’établir une note de faisabilité pour chaque mot clé grâce par des critères de notations en comparant le nombre de requêtes mensuelles (intérêt) et le nombre de résultat sur Google (concurrence). Vous pourrez ainsi délimiter des mots clés principaux (un par page) et des requêtes secondaires (pour éviter la redondance et pour vous positionner sur des termes annexes)

seo

L : LinkJuice

Les backlinks (liens qui pointent vers votre site internet) n’ont pas tous les mêmes effets. Pourquoi ? Tout simplement car il y a deux type de liens entrants : les liens Dofollow et les liens Nofollow. Les liens Nofollow n’apporte aucune popularité à votre site car le langage informatique indique à Google de ne pas prendre en compte le site rattaché. Heureusement, les liens Dofollow permettent aux sites qui créent les liens de transmettre une partie de leur autorité au site mentionné.

M : Maillage interne

Le maillage internet ou crosslinking est une stratégie qui vise à faire communiquer les pages d’un site internet les une avec les autres. Si on imagine que les pages de votre site internet sont hiérarchisées en silo, certaines pages spécifiques peuvent proposer des offres complémentaires ou valoriser des pages plus génériques. Vous pouvez ainsi mettre en valeur certaines pages en créant un système de liens interne.

La suite du glossaire la semaine prochaine. D’ici là, on est là pour répondre à vos questions ;)

coups de coeur

 Vous le savez surement déjà, le référencement est un levier très puissant qui vous permet d’apparaître en pôle position sur les moteurs de recherche. Qu’il soit naturel ou payant, il participe activement à votre trafic et impact votre chiffre d’affaires.

Pour ressortir sur son domaine d’activité, chaque entreprise se doit de choisir consciencieusement les contenus sur son site internet. Google, Bing ou Yahoo ! observent les termes que vous utilisez. Ce sont ces mots clés qui vont influencer votre positionnement et l’orientation de votre business.

Il faut donc sélectionner un liste de mots-clés efficaces. Mais quels critères retenir ?

  • Un bon mot clé doit être recherché par les internautes
  • Un bon mot clé doit être pertinent selon votre activité
  • Un bon mot clé doit dans l’idéal être peu concurrencé

Afin de vous aider à choisir ces mots clés pour votre site internet, voici une infographie [Source] qui vous propose des pistes intéressantes.

Voici le récapitulatif des outils que nous vous recommandons :

Si vous n’avez pas le temps ou le courage de vous lancer dans cette quête seul, n’hésitez pas à contacter notre agence ;) !

Non classé

L’Afnic (association française pour le nommage internet en coopération) vient de décider que les accents ont leur mot à dire. À partir du 3 mai 2012, les noms de domaine en «.fr » des sites web pourront être dotés d’une trentaine de caractères encore jamais utilisés :  à, á, â, ã, ä, å, æ, ç, è, é, ê, ë, ì, í, î, ï, ñ, ò, ó, ô, õ, ö, ù, ú, û, ü, ý, ÿ et même œ.

Par exemple, le site du Ministère de la santé www.sante.gouv.fr/ pourra réserver www.santé.gouv.fr/

Les autres extensions Françaises sont également concernées :

  •  .re (Île de la Réunion)

  • .tf (Terres australes et antarctiques françaises)

  • .wf (Willis et Futuna)

  • .pm (Saint-Pierre et Miquelon)

  • .yt (Mayotte).

Pour éviter un ras de marée d’enregistrements malvenus, les réservations se feront en deux étapes :

  1. Entre le 3 mai et le 3 juillet, les propriétaires d’une adresse en .fr pourront faire la demande sur le site de l’Afnic pour avoir un équivalent avec accent.
  2. Passé ce cap, chaque organisme ou internaute pourra réserver un nom de domaine accentué disponible.

Les premiers arrivés seront les seuls servis. Évitez donc de faire du dicton « Qui va à la chasse perd sa place » une réalité. Si vous tenez à protéger votre identité numérique, soyez attentif et veillez à demeurer maître de votre image.

Le revers de la médaille est qu’il faudra mettre la main au porte-monnaie. Les éditeurs de sites web vont devoir multiplier les achats de noms de domaine et les renouveler chaque année.

Et vous, que ferez-vous ?

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Youtube met en avant les vidéos les mieux référencées

On parle beaucoup des bienfaits de Facebook et Twitter.  Étrangement on pense moins aux bénéfices que l’on peut tirer de Youtube. Notamment au niveau du référencement. Pourtant le moteur de recherche de Youtube est le 2ème plus utilisé au monde après celui de Google. Il existe donc un réel enjeu pour référencer ses productions vidéos.

Toutefois, on observe que le site de partage met en avant certaines vidéos en fonction des requêtes. Derrière ces résultats anodins se cache en réalité une vraie stratégie de hiérarchisation des contenus.

En y regardant de plus près, on note des similitudes parmi les vidéos présentes en tête d’affiche. Voici une liste de techniques pour vous aider à être premier sur Youtube :

  1. Le titre de la vidéo : Le titre doit correspondre au contenu de la vidéo et utiliser des mots clés pertinents facilement accessibles. Réfléchissez donc bien au choix de votre titre.
  2. Les mots clés : Une bonne utilisation des mots clés permet au site de trier votre vidéo et de la relier à des requêtes précises. Veillez à renseigner plusieurs mots clés pertinents pour maximiser les liens vers votre vidéo. Attention, ne la polluer pas  avec une vingtaine de mots clés, cela diminuera l’importance des notions que vous vouliez mettre en avant selon Youtube.
  3. Le nombre de visites : Forcément, plus une vidéo est visionnée et plus Youtube vous fera monter dans le classement pour vous donner plus de visibilité. Veillez donc à relayer votre vidéo pour qu’un maximum de personnes la consulte.
  4. Son succès sur les réseaux sociaux : Au delà du nombre de consultations, le partage de liens sur les plateformes sociales telles que Twitter ou Facebook créer des passerelles supplémentaires à son accès. Cette « affiliation » a un impact direct sur le référencement car Youtube comprend que votre vidéo est recherchée.
  5. Une courte durée : Les vidéos les plus courtes sont les mieux référencées. Pourquoi ? Surement car il est dans l’intérêt de Youtube de favoriser le transfert d’une vidéo à une autre. Une vidéo de 1 min est donc une arme marketing idéale. Pas étonnant que les vidéos buzz durent moins de 60 secondes…
  6. Le ratio « j’aime » ou « j’aime pas » : À la manière de Facebook, Youtube propose d’afficher son ressenti envers le contenu. Un bon pourcentage de « j’aime » vous donnera plus de chances d’apparaitre dans les résultats recherchés.
  7. Les commentaires : Youtube attribut du crédit à une vidéo grâce à ces commentaires, comme Facebook le fait avec les pages d’entreprises. Incitez donc les internautes à interagir, en leur posant une question par exemple.
  8. L’ancienneté de la vidéo : Plus une vidéo est ancienne et plus elle a de chance de bien figurer dans les résultats de recherche. Comme un bon vin, votre vidéo se bonifie avec le temps. Soyez patient.

    Les critères de référencement peuvent évoluer mais l'essentiel reste le même

  9. La chaîne de l’utilisateur : Un utilisateur qui a déjà posté des vidéos à succès doit forcément être privilégié par Youtube. Tentez de créer un chaîne (profil utilisateur) performante pour que vos nouvelles vidéos aient un avantage certain.
  10. La description : En dessous de votre vidéo, vous pouvez donner plus de détails en décrivant son contenu. Même si Youtube ne regarde pas en priorité ce texte, il convient quand-même de l’optimiser pour maximiser les chances d’être vu.

Tous ces commandements ne sont pas gravés dans le marbre car comme pour Google, les critères exacts du moteur de recherche de Youtube ne sont pas divulgués. Cependant, au vu des retours d’expériences des professionnels et de diverses investigations, il apparaît que ces techniques ont un réel impact sur le référencement de votre vidéo.

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